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  • 旅游行业爱彼迎投放的视频广告

    发布时间:2019-07-12 16:22:54   发布者:小擎    文章来源: 4A广告文案

    白姐一肖中特平 www.qgbhj.tw 夏天是什么声音?是清风吹动树叶的沙沙声,是海浪拍打礁石的隆隆声,是跳进泳池的扑通声,又或者是和朋友家人在一起的欢笑声。

    夏天的风也是特别的,它没有春风那么温柔和煦,没有秋风那么萧瑟悲凉,没有北风那么泼辣凛冽。夏天的风,有它独特的魅力,它是凉爽的,也是有思想的,因为它懂得在你需要的时候赶来。

    听着夏天的风声,也会更加向往外面的世界。想带着夏日的温度,去感受每一次邂逅,来一场奇妙的旅行。

    民宿品牌——爱彼迎,就出了一则夏日旅行广告,让我们跟随这则广告,一起去聆听夏天的声音。

    《这夏天听我的》家庭篇

    听   朋友跟你打招呼

    听  少有人吹过的风

    听  爸爸表演绝技

    听  颠簸的傻笑

    听  房东话家常

    这夏天听我的 

    《这夏天听我的》好友篇

    听 我们的迫不及待

    听,一直没说出口的话

    听 房东的烧烤秘籍

    听 最后的毕业演出

    这夏天听我的

    爱彼迎这两支夏日广告,展示了家庭旅行和毕业旅行两个场景。通过一系列夏日出游的画面配以清新优美的文案,呈现出诗和远方的美好,让人恨不得立马订张飞机票,来一场说走就走的旅行。

    恰逢旅行旺季,学生们毕业、白领们休年假,爱彼迎借助这两支广告,激发受众情感共鸣,与目标消费者建立情感连接。

    观察爱彼迎的广告我们不难发现,它的厉害之处在于,善于抓住目标人群痛点,构建一系列消费场景,激发受众的出行欲望,从而导入产品。

    此前,爱彼迎也出了一系列广告,和这个广告如出一辙。

    毕业旅行篇

    同时还配合出了一套海报,文案和画面构建的场景让人心生向往。

    毕业旅行篇海报

    想不到,民宿里的这一餐,

    竟然是我们第一次一起做饭。

    那还会有下一次吗?

    爱彼迎:遇到,想不到

    想不到,我们还是一样幼稚,

    不论在刚认识的宿舍,

    还是在旅行的民宿。

    是的,想不到我们还是一样。

    爱彼迎:遇到,想不到

    想不到,竟有人能用鬼故事把我逗笑,

    也想不到竟有人能让我一想到

    这是毕业旅行就哽咽。

    爱彼迎:遇到,想不到

    想不到啊,只要跟你们一起旅行,

    什么都可以不管。

    明天在哪,青春是啥?

    爱彼迎:遇到,想不到

    想不到啊,跟你们一块旅行,

    连犯傻都变得那么义无反顾。

    爱彼迎:遇到,想不到

    家庭出游篇海报

    想不到,在旅行中

    我们仨的世界

    也可以拥有一瞬间,只有我们俩。

    爱彼迎:遇到,想不到

    订房时就猜到你会喜欢这个游乐场,

    但想不到你喜欢的原因

    竟是因为我可以陪你一起玩。

    爱彼迎:遇到,想不到

    想不到这次旅行后

    有个问题一直跳出来困扰我:

    上一次这样抱你是什么时候呢?

    爱彼迎:遇到,想不到

    七点早起,十点逛街景,

    下午五点拍照,完美计划的行程。

    想不到都比不上

    在民宿陪她耍了一下午的玩偶。

    爱彼迎:遇到,想不到

    想不到平时只会玩橡皮泥的她,

    旅行时当起了妈妈,

    说要给我做好多的曲奇,

    突然感动她长大了,

    突然又害怕她长大了。

    爱彼迎:遇到,想不到

    这组广告和上面两支视频一样,同样精准锁定了学生和家庭这两个目标群体,在这个季节,对于民宿需求最高正是学生旅行团体和家庭度假群体,通过挖掘核心用户的真正需求,并用走心的广告内容打动受众,这是爱彼迎基于对旅行住宿市场的深刻洞察。

    在爱彼迎的广告中,我们很难看到产品直接的卖点,取而代之的,是为核心用户构建消费场景,广告最高明之处,就是寓情于景,做场景式营销,爱彼迎的广告片直面用户痛点,给用户营造一种舒适旅行的轻松感受,自然会打动目标受众。

    以上是爱彼得的视频广告案例。



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